” هوارد شولتز ” صانع مقاهي ستاربكس

” هوارد شولتز ” صانع مقاهي ستاربكس

أكثر القصص نجاحًا وشهرة دائمًا لها بدايات صعبة للغاية ، وغالبًا ما تبدأ أكثر القصص نجاحًا بأبسط الأفكار ، واليوم سلسلة مقاهي ستاربكس وصانعها هوارد تعرف على قصة نجاح شولتز ، وفي أوائل عام 1981 ، في سن السابعة والعشرين ، كان هوارد شولتز في مقتبل حياته. كنت أعمل مندوب مبيعات في شركة تتعامل مع المنتجات البلاستيكية ، ولغرض فصل مشروب القهوة عن الحبوب ، لفت هذا المنتج انتباه هوارد بشكل خاص حيث كانت هناك شركة في سياتل اشترت هذه الفلاتر بكميات كبيرة جدًا.

ستاربكس القديمة
كانت ستاربكس تتاجر ذات مرة في مجموعة متنوعة من السلع مثل حبوب البن والشاي والتوابل ومستلزماتها ، بالإضافة إلى آلات تحضير وتحميص القهوة المتخصصة ، والتي أطلق عليها اسم “ستاربكس قهوة وشاي وتوابل”. كانت الشركة في سياتل ، ثم قام هوارد بجمع هذه المعلومات عنها ، لذلك كانت القهوة مشروبًا غير معروف ، ولكن لمعرفة السر الذي جعلها مهتمة به للغاية ، قررت الذهاب إليها. كان السعر منخفضًا لدرجة أنه تساءل عن سبب ارتفاع هذه التكاليف ، وعندما وصل إلى مقر الشركة ورأى الاهتمام الدقيق الذي توليه الشركة للقهوة ، تفاجأ أكثر بحقل الأرز. كيف يتم تحميص حبوب القهوة ومعالجتها ، ولم يتوقف هوارد عن ذلك حتى التقى بمالكي الشركة ، جيري بالدوين وجوردان بوكر. شرح هوارد القهوة ، ومنذ ذلك الوقت ، قرر هوارد العمل كمدير مبيعات في ستاربكس ، ولكن لم يقنع أصحاب الشركة حتى بدأ في إنشاء فرع آخر للشركة ، وتم بناء هذا الفرع. في التاسعة والعشرين من عمره ، على الرغم من إيمان هوارد بالشركة والسعي وراء عمله ، شعر أن هناك شيئًا مفقودًا. حتى هذه اللحظة ، لم تفعل ستاربكس شيئًا سوى بيع حبوب البن والآلات المخصصة للقهوة.

يسافر هوارد إلى إيطاليا
حضر هوارد معرضًا في ميلانو بإيطاليا عام 1983 ، وأتيحت له الفرصة للسفر إلى إيطاليا لشراء معدات الشركة من المؤتمر ، وخلال هذه الفترة قام هوارد بجولة في مدينة إيطاليا. يقدم مجموعة متنوعة من القهوة: قهوة سادة ، قهوة “موكا” بالحليب ، قهوة لاتيه … وهنا وجد هوارد ما كان يبحث عنه .. حقل أرز. طموحه ، الذي أوفى تمامًا بعقدة النقص التي كانت تفتقر إليها شركة “ستاربكس” ، لم يكن فقط في الولايات المتحدة ، بل كان أوسع كثيرًا.

بدأ هوارد يفكر في مكان التجمع حول القهوة ، ولكن بعد كل هذه الطموحات والأفكار الناجحة ، توقف هوارد للحظة وأدرك أنه كان يطلب لمدة عام كامل للعمل في هذه الشركة ، لاحظت ذلك. لقد اقترحت هذا الاقتراح ، لكنه لم يكن سهلاً حقًا. لذلك استغرق هوارد عامًا كاملًا لإقناع مؤسسي الفكرة.

في الواقع ، تمكن هوارد من إقناعهم بالفكرة ، وبدأ كل شيء بآلة واحدة في الفرع حيث يعمل هوارد كمدير للمبيعات والتسويق.

شركة مجلة
اعتمدت طموحات مؤسسي ستاربكس على تلك الآلة المثبتة في الفرع الذي يعمل فيه هوارد. أجبر هذا هوارد على ترك وظيفته. كان ذلك في عام 1985 .. وكان “جورنالي” ، لكنه لم يكن يمتلك هوارد في ذلك الوقت لأنه لم يكن لديه ما يكفي من المال لفتح شركة .. معه 100000 دولار.

بحلول عام 1987 ، حقق هوارد نجاحًا كبيرًا لدرجة أنه تمكن من فتح ثلاثة فروع لشركته ، لكنه فوجئ برغبة مؤسس شركة ستاربكس في بيعها ، لذلك قرر شرائها. تمكنا من جمع الأموال لشراء فرع كامل للشركة ، بالإضافة إلى مصنع تحميص ستاربكس … ثم حصل هوارد على كل ما يريده .. وقرر إعادة تسمية جميع فروعها باسم ستاربكس لأنها كانت كذلك. أسهل في النطق والكتابة من اسم جورنالي.

نجح هوارد وستاربكس
كانت طموحات هوارد أكبر بكثير من متاجر ستاربكس الستة التي اشتراها والاثنان الذي فتحه بنفسه ، لذلك نما ستاربكس إلى 55 متجراً.