هكذا خدعت شركات السجائر النساء خلال 100 عام
هكذا خدعت شركات السجائر النساء خلال 100 عام
تدرك شركات التبغ جيدًا أهمية المرأة في المجتمع ، لذا فهي ترغب في تشجيع النساء على شراء منتجات التبغ النسائية ، مثل السجائر الملونة والأنيقة التي تم إنشاؤها بطرق بعيدة كل البعد عن السجائر التقليدية للرجال. لقد عملت عليها لفترة طويلة وقت. . القضية ليست جديدة بالطبع ، لكن طموح الصناعة لجذب النساء مستمر ، حيث تقدم بعض شركات التبغ ميزانيات ضخمة لدراسة سلوك واحتياجات الفتيات والنساء الصغيرات ، لقد وصلت إلى النقطة التي أحاول فيها. في بعض الأحيان يعلن عن السجائر في صورة نساء مثيرات وجريئات ، وفي أحيان أخرى يظهر المدخن كامرأة متعلمة.
تؤكد الأبحاث الطبية الحقيقة
وفي السنوات الأخيرة ، وخاصة في التسعينيات من القرن الماضي ، انتشر التدخين بين الفتيات والنساء ، وفقًا لما نشرته منظمة “Tobacco Free Kids Campaign” ، حيث أظهرت دراسة حديثة أن واحدة من كل خمسة أشخاص يدخنون غير مباشر. الدخان ، وتبين أن وتشير التقديرات إلى أن حوالي 23٪ من الطالبات مدخنات مقابل 18٪ من الإناث المدخنات. صحيح أن النتائج تختلف باختلاف المجتمع والبلد ، ولكن من المدهش أن شركات التبغ قادرة بالفعل على جذب النساء.
كيف أدخلوا النساء إلى عالم التدخين؟
في العشرينيات من القرن الماضي ، تم استخدام النساء في إعلانات التبغ كنساء كن معجبات بالرجال المدخنين ، أو في الإعلانات التي تروج لفكرة أن الرجال المدخنين كانوا أكثر عرضة لجذب النساء ، ولكن في عام 1927 ظهرت أول مدخنة A. صور في مجلات نسائية. من بين الشركات التي تستهدف النساء في مجال الإعلان ، Lucky Strike ، وهي علامة تجارية دولية جذبت النساء عندما كان التدخين محظورًا في المجتمع حتى الحرب العالمية الثانية.
عصر التبغ والتحرير
منذ ذلك الحين ، بدأت الشركات في استهداف النساء كجزء من عملائها كرموز للموضة والجمال والأناقة ، وحتى يومنا هذا تقدم النساء المدخنات على أنهن نساء أنيقات ومتحضرات ومتعلمات. في الخمسينيات من القرن الماضي ، استهدفت الحملات الإعلانية النساء في المقام الأول ، وفي الخمسينيات كثفت صناعة التبغ جهودها للترويج للتبغ كمنتج يستهدف النساء ، وهو ما كنت أعرفه في ذلك الوقت ، وتداخل مع حركة التحرير. ظهر منتج اسمه فيرجينيا سليم في عام 1968 ، وأصبحت النساء هدفًا كبيرًا في صناعة التبغ في ذلك الوقت ، وتم تشجيع السجائر كنموذج لاستقلال المرأة ، وأعلن عن مارلبورو. تعال بعيدا “
سيجارة خفيفة
عندما ظهرت شخصية سوبرمان ، استخدمت شركات التبغ الشخصية للترويج لشخصيات “المرأة الخارقة” التي تميزت بالعديد من الصفات والخصائص التي تختلف عن الرجل ، وجمعت المعلومات الواقعية في إعلاناتها. تحريم التدخين كمنتج موجه للمرأة المتحضرة الحديثة. بالنسبة إلى السبعينيات والثمانينيات ، استفادت الشركات من استقلال الستينيات وسنوات النضال والنضال من أجل الحصول على الحريات الفردية التي لم يكن من الممكن الوصول إليها سابقًا. ثم تحولت عملية صناعة التبغ بعد ذلك إلى إنتاج سجائر “منخفضة القطران” للنساء ، أطلق عليها البعض “الخفيفة”. في منتصف السبعينيات ، أعلنت الشركات عن هذا النوع على أنه أخف وزنًا وأنعم من السجائر الأخرى. من المفترض أن تكون الأقل ضرراً كما يدعون ، لكن منظمة الصحة العالمية كذبت على ذلك. وفي عام 1978 ، أكدت شركة فيليب موريس أن عدد النساء المدخنات للسجائر الخفيفة وصل إلى 70 في المائة من عموم المدخنين. أي أن الشركة نجحت في استقطاب النساء وخداعهن.
