قصة نجاح فيليب نايت مؤسس شركة نايك ” Nike ” الرياضية
قصة نجاح فيليب نايت مؤسس شركة نايك ” Nike ” الرياضية
تعد Nike ، مجتمعةً ، واحدة من أشهر الشركات المصنعة للمنتجات الرياضية في العالم. وراء النجاح الهائل الذي حققته هذه العلامة التجارية الشهيرة رجل طموح سعى لتحقيق أحلامه وتطلعاته للعالم ليصبح أحد أشهر العلامات التجارية. تم اختيار الرجل الذي بنى أكبر إمبراطورية في عالم السلع الرياضية كرجل أعمال مشهور ومؤسس شركة دولية من قبل مجلة فوربس باعتباره الشخص الأكثر نفوذاً في العالم في مجال الرياضة. من هو مؤسس إمبراطورية نايكي ، هو فيليب نايت الأمريكي. دعونا نلقي نظرة على قصة نجاحه وكيف وصل إلى عالم الشهرة.
نشأته:
ولد فيليب نايت في بورتلاند بالولايات المتحدة الأمريكية عام 1938 لعائلة من الطبقة المتوسطة. كان والده محامياً وصاحب جريدة أمريكية. أحب نايت الجري ، لذا انضم إلى فريق إدارة المدرسة. عندما دخلت الجامعة طلبت من والدي العمل في شركة صحف خلال الإجازة الصيفية في ولاية أوريغون ، لكن والدي رفض وطلب مني الاعتماد على نفسي والعثور على وظيفة بمفردي ، وبدأت العمل في الشركة. يعمل كمراسل رياضي أثناء منافسة والده.
رسائل الجامعة والماجستير:
في الكلية ، حضر نايت تدريب الركض. كان مدربه بيل باورمان ، الذي أصبح فيما بعد أفضل صديق له. ناقشوا العديد من القضايا المتعلقة بالركض وخاصة الأحذية الرياضية. لأن Phil Knight كان يعتقد أن الأحذية المباعة في السوق هي أحذية رياضية. دخلنا السوق الألماني لبيع الأحذية لأن الأحذية كانت ذات نوعية رديئة ، وأقدامنا تؤلمنا عندما ركضنا.
حصل فيل نايت على درجة البكالوريوس في عام 1959 ، تلاها عام في الجيش ، وبعد ذلك التحق بكلية الأعمال بجامعة ستانفورد حيث حصل على درجة الماجستير في إدارة الأعمال. كان مشروع ماجستير حول اليابان. هل من الممكن مقارنة الأحذية الرياضية المصنوعة في ألمانيا مع الأحذية الرياضية المصنوعة في ألمانيا وإنتاج أحذية رياضية ذات جودة أعلى وتكلفة أقل من تلك المصنوعة في اليابان؟ ثم اقتنع الفيل الذي بداخله أنه يستطيع تطبيق نظريته على الواقع ، لكنه ترك نفسه طموحًا. لقد حقق هدفه في صناعة الأحذية ، وبناءً على طلب والده ، تولى وظيفة محاسب في Presswater House ، لكنه لم يكن يشغل الكثير من الوظائف.
الخطوة الأولى:
ظلت أطروحة الماجستير لفيل نايت في ذهنه حتى حقق هدفه. في عام 1962 ، قرر اتخاذ خطوات عملية لتحقيق حلمه في صناعة الأحذية. سافر إلى اليابان بحثًا عن مصنع للأحذية. وجد مصنعًا يسمى Onitsuka Tiger Co.، Ltd. تحت اسم تايجر مصنع متخصص في انتاج الاحذية التي تشبه احذية اديداس الرياضية وكان له وكالة في لأخذ بعض العينات من الدولة وبيعها هناك.
بعد عودته إلى أمريكا ، اقترض كثيرًا من والده لدفع ثمن عينات التسويق ، مما أجبره على العمل كمحاسب في Cooper و Lebrand مرة أخرى ، وعمل أيضًا في الكلية. بورتلاند.
الشريط الأزرق الرياضية
وصلت العينات في عام 1964 وأرسل فيل عينة من الحذاء إلى بومان ليحاول مناقشة الفكرة. اقتنع بومان بجودة الأحذية وانضم فيل إلى المشروع. لقد جمعوا 500 دولار وأنشأوا شركة تسمى Blue Ribbon Sports.
في البداية ، قاد فيل الأحذية بالقرب من مضمار العدائين في المدرسة الثانوية ، وقد أحب الناس الأحذية حقًا ، وبدأت مبيعات الأحذية في الزيادة ببطء. قرر فيل التركيز على بيع الأحذية الرياضية وترك وظيفته السابقة. عمل على مدار الساعة حتى حقق حلمه.
في الواقع ، حقق Phil نجاحًا كبيرًا في بيع حذائه ، حيث وصل إلى حوالي 8000 دولار مع ربح صافٍ قدره 250 دولارًا. بحلول عام 1969 ، كان قد باع أكثر من مليون دولار في أحذية تايجر. ومع ذلك ، بعد أربع سنوات من تأسيس الشركة ، وعلى الرغم من ارتفاع نسبة تكوين المبيعات ، إلا أن الربح أقل من 3٪ من المبيعات ، ودفع رواتب ونفقات الموظفين ، مما أجبر فيل على رهن منزله والانتقال من بنك لآخر حتى يحصل على قرض. الوضع لا يتوقف عند هذه النقطة ، فالشركة اليابانية تضع فيل في الصندوق من أجلك وتمنحه الاختيار بين بيع 51٪ من أسهم الشركة لمصنع ياباني أو البدء في البحث عن منافس لـ Phil. من أجل العطاء. من الآن فصاعدًا ، فكر فيل في حل الشراكة مع المصنع ، وأنهى بالفعل العقد مع المصنع.
تأسيس شركة نايكي:
قرر Phil Knight وصديقه Bill Bowerman تصميم وتصنيع الأحذية الرياضية الخاصة بهما ، وعلى الرغم من أن أول حذاء تم تصنيعه كان يسمى “Cortez” ، إلا أن Phil ・ Night لاحظ تأثير الأحذية اليابانية المرتبطة باسمه. بالنسبة لعميل من الشركة القديمة ، عقدت اجتماعاً مع موظفي الشركة واقترحت اسم الشركة. اقترح أقدم موظف لدى Phil Knight اسم “Nike” ، وهي كلمة يونانية تعني إلهة النصر المجنحة. وهذا مستمد من حقيقة أن الآلهة زاره في المنام ، وتمت الموافقة بالإجماع على تسمية الشركة “نايكي”. “، اسم شركة جديد تأسس عام 1972 ، وبدأ إنتاج الأحذية بشعار جديد.
النجاح بعد النجاح:
تضاعفت مبيعات الشركة عامًا بعد عام ، وأدى الطلب المتزايد في الولايات المتحدة إلى نجاحات متتالية سمحت لها بالتنافس مع شركة أديداس الألمانية. تم ادراجها في البورصة الأمريكية عام 1980.
وصلت الشركة إلى ذروة شهرتها عندما تعاقدت Zou مع لاعب كرة سلة اسمه “مايكل جوردان” للترويج لمنتجات Nike في الأحذية. ومنذ ذلك الحين ، يحظى اسم “Nike” بتقدير كبير نتيجة براعة Phil Knight في الذكاء والتسويق. غير راضٍ عن هذا المبلغ ، وقع مع شركة تصميم إعلانات لقيادة حملة إعلانية واسعة النطاق تغطي جميع المجالات. فاز فيل نايت بجائزة إعلان العام في عام 2003.
بعد الثروة والشهرة:
بحلول عام 2014 ، توفي ابن Phil Knight بنوبة قلبية ، وبعد بضعة أشهر استقال من منصب الرئيس التنفيذي وبقي رئيسًا لمجلس إدارة Nike.
